品牌成門企競爭關鍵

第四屆中國(永康)國際門業(yè)博覽會完美落幕，眾多參展企業(yè)紛紛表示收獲頗多。這些收獲不僅體現(xiàn)在訂單、代理商上，更有企業(yè)對今后發(fā)展道路的領悟。許多門企老總認為，面對競爭激烈的市場，光有新穎的技術、過硬的質量還不行，品牌效應也是重中之重。

合家歡工貿有限公司的展位負責人金總介紹，她是第一次參加門博會，感覺辦得非常精彩。由于產品都是以出口俄羅斯、烏克蘭、中東國家為主，因此以前也沒參加過門博會。如今門業(yè)不僅內銷競爭激烈，外貿競爭也逐漸升級?？紤]到企業(yè)以后的發(fā)展思路，參加本屆門博會勢在必行。

金總說，永康有眾多實力很強的門企，都能生產中高端門產品，在設計、質量、技術上各有千秋，說得直白一點就是誰也奈何不了誰。那么如此情況下，品牌的競爭就非常關鍵。很簡單的一個道理，消費者認為一樘門的質量、價格上都差不多，他們必定會選知名度比較高的品牌。金總表示，產品好不好，用過才知道，品牌響不響，聽過才能講。此次合家歡參加門博會，就是為了讓更多的客商知道這個品牌，讓更多的消費者使用這個產品。欣慰的是，門博會參會客商非常多，誠心誠意來談生意談代理的也不少。參展首日，她就接到了近百萬元的訂單及幾十位希望代理產品的經銷商資料。金總對錯失前幾屆門博會很遺憾，她說，企業(yè)做到一定程度才能理解品牌的重要性，作為一家年銷量將近50萬樘的門企，品牌宣傳必不可少，這次門博會收獲如此豐富，今后每屆門博會必定一屆不落。

好鄰居實業(yè)有限公司展位負責人賀經理說，企業(yè)已經連續(xù)四屆參展門博會了，親身經歷著門博會越辦越精彩。“好鄰居”正是借助門博會打響品牌的，產品一屆比一屆賣得好。他說，今年的門博會特別熱鬧，參展人數比往年都多，像好鄰居展位，時常人頭濟濟。對此，他準備明年將展位面積的申報再擴大一倍。門博會如此成功的舉辦，不僅為企業(yè)帶來直接經濟效益，還對提升品牌影響力有著非常巨大的幫助。從一個名不見經傳的小品牌，成為如今具有一定知名度的品牌，門博會起到了不可估量的作用。

賀經理表示，家門口的門博會，方便、省力、省錢。最重要的一點是，僅每年參加此盛會所贏得的訂單就有點讓企業(yè)忙不過來。據統(tǒng)計，“好鄰居”牌防盜門有超過30%的訂單都是直接來自門博會上。另外還有大量通過參展后慕名來廠里訂購的客商，說明門博會對企業(yè)品牌的宣傳效果十分給力。

俗話說，三流的企業(yè)做產品，二流的企業(yè)做技術，一流的企業(yè)做品牌。這句話雖然不全對，但也從側面反映出了品牌對一家企業(yè)發(fā)展的重要性。采訪眾多門企老總，他們都表示，參加門博會，不單單是為了訂單和招聘代理商、經銷商。而是更看重這個對門類市場影響力十足的盛會，讓更多的人認識企業(yè)和企業(yè)的品牌。(中國科技五金城集團 徐恩東 樓蘄)