波司登夢(mèng) 品牌夢(mèng) 民族夢(mèng) 中國(guó)夢(mèng)

梅冬女士強(qiáng)調(diào)，2013年是波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“波司登夢(mèng)“的關(guān)鍵之年，波司登將堅(jiān)持以四季化、多品牌化、國(guó)際化，以羽絨服為核心的3+1集團(tuán)戰(zhàn)略，打造中國(guó)服裝行業(yè)最強(qiáng)大的企業(yè)集團(tuán)，成為一家令世人尊敬的、世界知名的綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商。

一個(gè)品牌的成功得益于精準(zhǔn)把握受眾的需求，而受眾的需求恰恰引領(lǐng)著行業(yè)的趨勢(shì)，服裝行業(yè)也不例外。為了讓與會(huì)的波司登的優(yōu)質(zhì)客戶更好地了解服裝行業(yè)趨勢(shì)，波司登岳陽(yáng)峰會(huì)還特別安排了一場(chǎng)高端的服裝論壇。

“隨著生活水平的提高，消費(fèi)秩序正在改變服裝品牌的走勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的無(wú)限縱深所帶來(lái)的復(fù)雜性，導(dǎo)致消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化、碎片化。”在大會(huì)的服裝論壇中，中國(guó)服飾業(yè)最具影響力的品牌管理專(zhuān)家，首位服裝行業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家楊大筠說(shuō)，服裝品牌唯有以消費(fèi)者需求為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)多品牌發(fā)展，才能在快速變換的市場(chǎng)中立足。

波司登也正是順應(yīng)服裝潮流，才能一直保持著羽絨服領(lǐng)導(dǎo)品牌的至高榮譽(yù)。近年來(lái)，波司登大膽創(chuàng)新改革，對(duì)品牌重新梳理，采用國(guó)際化、多元化、多品牌、四季化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)思路，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。站在羽絨服頂端的波司登已經(jīng)走到了另一個(gè)高度，只有贏得自己，才能續(xù)寫(xiě)羽絨服市場(chǎng)不敗的傳奇，只有贏自己才能贏天下。

順應(yīng)潮流革新產(chǎn)品再樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿

正是能夠清晰洞悉消費(fèi)者的需求，波司登才能夠一次又一次的領(lǐng)跑羽絨服行業(yè)。在岳陽(yáng)峰會(huì)上，梅總說(shuō)道：“波司登集團(tuán)會(huì)定期做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷研發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，真正做到以人為本。我們認(rèn)為在打造企業(yè)自己品牌的同時(shí)，也正是在為消費(fèi)者打造值得信賴(lài)的品牌”。

正是始終堅(jiān)持“以人為本”的原則，波司登的產(chǎn)品才在一次又一次革新中滿足受眾需求。在岳陽(yáng)峰會(huì)中波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、副總裁、波司登品牌公司總經(jīng)理芮勁松先生，也展示了波司登品牌本季新品的魅力。“本季上市的秋羽絨新品，是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的打造，隆重推出的。2011年，我們首次推出了秋羽絨新品類(lèi)概念，這不僅是一個(gè)羽絨服新概念的誕生，更是我們細(xì)分市場(chǎng)，切實(shí)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，把羽絨服提升至日常服飾和時(shí)尚高度的最好證明。波司登秋羽絨讓人們認(rèn)識(shí)到羽絨服不只是冬天的專(zhuān)屬，秋天、春天，同樣可以體會(huì)到波司登的至真關(guān)懷。本季推出的秋羽絨，色彩炫麗、質(zhì)地輕薄，相信年輕人一定會(huì)喜歡。”芮總說(shuō)道。

毫無(wú)疑問(wèn)，波司登在樹(shù)立起多個(gè)羽絨服標(biāo)桿后，又一次將秋羽絨這一羽絨服新品類(lèi)推到了羽絨服改革的巔峰，在羽絨服行業(yè)再一次樹(shù)立起標(biāo)桿。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)立足現(xiàn)在

在時(shí)尚無(wú)國(guó)界，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界的今天，品牌的創(chuàng)立和延續(xù)是在穩(wěn)固的基石上謀求更高、更快、更好的發(fā)展。那么什么才是波司登集團(tuán)長(zhǎng)盛不衰的法寶呢?是創(chuàng)新!梅總在大會(huì)中說(shuō)，“創(chuàng)新是我們的制勝法寶之一。積極開(kāi)展科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢(shì)取勝的轉(zhuǎn)變。在以消費(fèi)者需求為正確導(dǎo)向的指引下，打造消費(fèi)者值得信賴(lài)的品牌。”

創(chuàng)新的前提是有足夠的知識(shí)的儲(chǔ)備，通過(guò)對(duì)大量國(guó)外優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)模式的研究和學(xué)習(xí)，波司登將成功的管理模式和先進(jìn)的技術(shù)融入到品牌發(fā)展中。形成以品牌為中心，以體系建設(shè)、流程再造、管控支持為基礎(chǔ)的企業(yè)運(yùn)作平臺(tái)。通過(guò)渠道的創(chuàng)新和突破，強(qiáng)化終端管理，進(jìn)一步加快零售模式轉(zhuǎn)型的步伐，用創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式立足現(xiàn)在，讓品牌走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

品牌蛻變實(shí)現(xiàn)第二次騰飛

作為中國(guó)羽絨服品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，波司登實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌國(guó)際化的步伐，多年來(lái)自主品牌出口業(yè)務(wù)一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，遠(yuǎn)銷(xiāo)亞洲、北美、歐洲等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)樹(shù)立了中高端精品形象。這是波司登多年用心經(jīng)營(yíng)的碩果，也是品牌邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)第一次騰飛。

在大會(huì)中芮總表示，2013對(duì)波司登品牌來(lái)說(shuō)又是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是實(shí)現(xiàn)品牌第二次騰飛的關(guān)鍵之年，在集團(tuán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，波司登品牌公司不斷創(chuàng)新，又一次明確了全新的目標(biāo)，提出三個(gè)中心：快增長(zhǎng)、變模式、強(qiáng)平臺(tái)，在保持每年至少20%的速度增長(zhǎng)的前提下，逐步完成從批發(fā)模式到品牌精細(xì)化運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)型。

幾十年的經(jīng)營(yíng)，波司登品牌已經(jīng)全面蛻變。在市場(chǎng)方面，波司登推動(dòng)渠道布局優(yōu)化，加快零售模式轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力，加快四季化戰(zhàn)略步伐，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。在商品方面，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加速年輕化、時(shí)尚化建設(shè)步伐;推進(jìn)商品企劃模式升級(jí)，高質(zhì)量、嚴(yán)要求、快速度，將產(chǎn)品及時(shí)準(zhǔn)確輸送市場(chǎng)一線;推動(dòng)商品管理模式創(chuàng)新。在職能方面，完善財(cái)務(wù)信息平臺(tái)，提高風(fēng)險(xiǎn)把控能力打造信息化專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，建立數(shù)據(jù)化管理模式，提升品牌核心價(jià)值。

知名品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，波司登品牌也正在為成為國(guó)際知名的服裝品牌不懈努力，相信不久的將來(lái)，波司登品牌將實(shí)現(xiàn)時(shí)尚服裝領(lǐng)導(dǎo)者的第二次騰飛。