【對話】中國制造的世界杯征途 格力掌握核心科技

今年的巴西世界杯雖然看不到中國隊(duì)參賽的身影，但是在硝煙彌漫的賽場上還有更多重量級的中國身影，它們都是第一次出現(xiàn)在世界杯上，而且直接影響著巴西世界杯的觀戰(zhàn)質(zhì)量，中國觀眾也提高了自己在世界杯上的存在感，究竟什么讓我們?nèi)f眾矚目？相比體育場內(nèi)一擲千金的土豪贊助商，中國企業(yè)的“主場”在球場之外如何閃耀？

《對話》節(jié)目（《對話》—中國制造給中國足球做榜樣）現(xiàn)場邀請了來自東方電氣、中國北車、中國南車、同方威視、格力電器五家企業(yè)負(fù)責(zé)人暢談中國品牌通過足球盛會，走向世界。

世界杯離開中國制造連球員都無法到達(dá)現(xiàn)場？

【斯?jié)煞颉浚何铱戳艘幌率澜绫膹V告，實(shí)際上這個世界杯呢是一個聚光度很高的，但作為我們這個工業(yè)品來說的話，一般不太適合于在世界杯上去打，更多的，比如說打一個東方電器，別人不知道你東方電器是干什么的，南車、北車可以到那兒去打去。

【主持人】：斯總特別會算賬，特別基本上花錢的事把隊(duì)長他們就推到前面去了。

【崔殿國】：南車也好、北車也好，作為我們這個產(chǎn)品的對象不同，它不是一個普通的消費(fèi)者，它主要是比如說鐵路部門，比如說城市建設(shè)這一部分。

所以呢我覺得這種工業(yè)品它特殊的這樣一個群體，在世界杯賽場上做這樣的廣告，不一定是最合適的選擇。但是呢，我也覺得實(shí)際上我們已經(jīng)用產(chǎn)品來做了一個最好的廣告，它只要到賽場去，坐的就是我們的車。

【主持人】：離開了你們的車，任何的軌道交通其實(shí)都不可能直通賽場的。

【崔殿國】：是的。

【主持人】：所以跟球迷之間的關(guān)系是特別密切的。

【崔殿國】：對。

中國制造在世界杯如果有廣告語可以是？

【榮泳霖】：同方威視如果要到世界杯球場上去打廣告的話，我想這么說，中國衛(wèi)視，不漏球的安全守門員。

【主持人】：不漏球的安全守門員。這個好有現(xiàn)場感。

【崔殿國】：巴西的媒體上都叫中國車叫中國龍，所以我們就用了這么一個廣告語，就相約乘坐中國龍，追逐世界冠軍夢。

【斯?jié)煞颉浚何蚁虢o還是中國制造做一個廣告。

【主持人】：可以，沒問題。

【斯?jié)煞颉浚褐袊圃熳屖澜绺省?/p>

【主持人】：董總是廣告女王，因?yàn)樗F(xiàn)在代言的廣告不止一條，親自出演，所以這方面您特別有心得。

【董明珠】：格力電器就是一句很簡單的廣告語，就是掌握核心科技、讓天空更藍(lán)、大地更綠。

【主持人】：這個廣告基本上屬于植入廣告，直接把格力的訴求就體現(xiàn)出來。但是對于大多數(shù)的中國企業(yè)而言，我們當(dāng)然也是希望用自己核心的技術(shù)力量來走遍世界。

【丁榮軍】：我們一直講的叫綠色環(huán)保，所以我們。

【主持人】：那你直接借用董總的就可以，天空更藍(lán)。

【丁榮軍】：我覺得叫綠色裝備世界。

南非百姓都知道格力？

【董明珠】：雖然我沒有在那個球賽時候做廣告，但是那個整個南非的所有運(yùn)動場里面所有的產(chǎn)品都是我的產(chǎn)品。而且到南非你只要問南非的老百姓，你講到格力，他應(yīng)該很清楚。

【主持人】：你簡直是把中文推廣到世界的一位大使，然后只教兩個字，格力，因?yàn)榘臀魅藢W(xué)會了，南非人也學(xué)會了。那這一次的巴西世界杯。

【董明珠】：現(xiàn)在俄羅斯也學(xué)會了。

【主持人】：俄羅斯也學(xué)會啦？

【董明珠】：對。

羅納爾多買格力電器也沒打折？

如果配備一些資源給五位代表中國企業(yè)出戰(zhàn)世界杯的成員，這個資源呢就是球場上那些大牌明星，董明珠現(xiàn)場選擇了羅納爾多，也爆出了為什么沒有請他給格力做廣告

【董明珠】：我今天選他的原因，實(shí)際上是因?yàn)樗依镉玫亩际歉窳照{(diào)。

【主持人】：真的假的?。?/p>

【董明珠】：真的，所以我想借你這個機(jī)會對他說一聲謝謝對。

【斯?jié)煞颉浚毫_納爾多。

【主持人】：對，羅納爾多他選擇格力電器的時候，選擇格力空調(diào)的時候您知道嗎？給他打折了嗎？

【董明珠】：知道，沒有打折。因?yàn)樗b完以后，我們巴西的那邊公司就立馬報(bào)告給我們，報(bào)到總部說，我們的空調(diào)進(jìn)入了世界冠軍的家里，是這樣。

【主持人】：好厲害。那這個一定是不二選擇了。

【董明珠】：對。有人曾經(jīng)提議讓他來做我們格力空調(diào)的廣告，因?yàn)樗昧烁窳照{(diào)，但是我沒有選他的原因，我覺得不是因?yàn)樗湍茏屛腋窳Τ蔀槠放?，而是格力?nèi)在的實(shí)力能夠成為世界品牌，所以這是我當(dāng)時沒有去讓他，因?yàn)橛昧宋覀兏窳照{(diào)讓他去做代言。

只要有需要中國企業(yè)就可以沖向世界杯？

【榮泳霖】：沒有哪一個世界杯比足球世界杯能夠動員這么多人，像這種，參與這種大型賽事有一個好處呢，讓大家能夠了解我們的產(chǎn)品，了解我們的質(zhì)量和服務(wù)。

【崔殿國】：作為巴西，也是一個金磚國家，也是一個發(fā)展中的國家，那么巴西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么對交通的需求它是量是非常大的，而且巴西的地域又非常廣闊，我們覺得巴西市場是我們企業(yè)需要進(jìn)入的一個市場。

【斯?jié)煞颉浚哼@個能力比前面更重要，因?yàn)檫@個能力關(guān)系到你今后能不能走得出去。第二，你能不能走得出去，在那兒能不能成功，能不能落腳。

因?yàn)樽邍H市場這里面有一個非常大的，關(guān)系到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、安全，包括一個可能你的設(shè)備在那個地方，你看著走進(jìn)去了，但是如果設(shè)備的質(zhì)量不好，可能給你帶來的索賠更大，所以今天的中國的裝備走出去，我覺得不是一個簡單的問題，它不僅僅是表現(xiàn)在一個我們的設(shè)備賣出去了，是一個國家，一個實(shí)力的象征。

【丁榮軍】：世界杯這個舞臺上面，基本上都是被歐洲和美洲霸占的，我覺得企業(yè)跟這個世界杯也有一點(diǎn)類似，真的我們很多，特別我們這種高端裝備制造業(yè)，過去基本上都是被歐洲或者西方一些國家大家都壟斷的，好像覺得中國從來都是生產(chǎn)的這種二流甚至三流的產(chǎn)品，但我覺得通過這幾年，30多年改革開放之后，我認(rèn)為我們中國在高端裝備制造業(yè)這一塊完全有能力去得到這個世界杯。

總結(jié)：其實(shí)對于中國的足球來說或者對于中國的制造來說，真的要踢進(jìn)世界杯的決賽，都不是一件非常容易的事。相信很多中國的球迷都希望世界杯能夠在中國舉辦，但是中國要拿到這個主辦權(quán)更關(guān)鍵的是中國的足球水平需要進(jìn)一步地提升，就像董明珠說的這樣，覺得中國是一個最友善的，又是最有熱情的，雖然我們中國的球隊(duì)現(xiàn)在沒有在這個足球領(lǐng)域里面得到冠軍，但是我相信到中國來以后，我們中國會有更好的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)對全球的足球的所有隊(duì)員的，對他們的一個最好的，給他們營造一個更好的環(huán)境