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當下，我國洗衣機行業(yè)正處于深度調(diào)整與變革期。
一方面，受國家多項促內(nèi)需政策退出，以及房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷等因素的影響，洗衣機市場消費需求受到挑戰(zhàn)；另一方面，用戶對產(chǎn)品升級換代的需求大增。在這種背景下，如何在以滾筒洗衣機為代表的高端產(chǎn)品領(lǐng)域建立起先發(fā)優(yōu)勢，成為洗衣機企業(yè)在本輪變革中進擊行業(yè)領(lǐng)軍機會的關(guān)鍵。
作為我國少有的掌握滾筒洗衣機核心技術(shù)的本土品牌，海信洗衣機及時調(diào)整產(chǎn)品策略，從滾筒洗衣機入手，迅速在高端滾筒洗衣機上完成布局，開啟了行業(yè)滾筒驅(qū)動的新時代。
滾筒上位破解行業(yè)發(fā)展動力
根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機市場份額呈逐年遞增的態(tài)勢，而波輪和雙杠洗衣機的市場份額在逐年減少。如2008年滾筒市場零售額占比為38.69%，2013年提升至51.48%，穩(wěn)居行業(yè)半壁江山。尤其是在城市市場，滾筒洗衣機已為消費者當之無愧的首選。
盡管洗衣機生產(chǎn)企業(yè)一直致力于滿足消費者日益多樣化的需求，不斷從技術(shù)、使用便捷性等方面改進產(chǎn)品，但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對目前的洗衣機產(chǎn)品仍存在諸多不滿之處。
調(diào)研顯示，用戶對滾筒洗衣機的顧慮主要集中在操作復雜、耗電量高、洗衣時間過長。而消費者在購買洗衣機時，最關(guān)注的是洗凈度、殺菌效果和外觀?；谝陨嫌脩粽{(diào)研，能夠快速有效地解決上述產(chǎn)品痛點，滿足消費者最為關(guān)注的產(chǎn)品需求，提升消費體驗者，即獲得市場先機。
據(jù)了解，在白色家電中，洗衣機是最具技術(shù)含量的品類。多年來，滾筒洗衣技術(shù)一向為外資企業(yè)所掌控。其中海信成為我國少有的掌握滾筒洗衣機核心技術(shù)的本土品牌，這成為海信洗衣機“逆襲”的基礎(chǔ)。
后來居上海信掀高端洗衣機變局
憑借強大的技術(shù)研發(fā)實力和對市場需求的精準把握，海信近年來在洗衣機市場的表現(xiàn)可圈可點，實現(xiàn)了“后來者居上”。其推出的洗衣機精品，不僅直擊消費者使用痛點，且因具有行業(yè)最大的506MM的內(nèi)筒直徑，最高溫度可達95度的筒清潔程序徹底殺滅細菌，解決操作復雜設(shè)計的“混合洗”程序及多種個性化洗滌程序，成為行業(yè)內(nèi)洗得“最干凈、最健康、最人性化”的洗衣機。
不僅如此，在代表行業(yè)最高端的洗干一體機產(chǎn)品上，海信率先突破了大洗滌容量和大烘干容量的難題。其通過飛碟式冷凝烘干技術(shù)、智能超大風道設(shè)計及四點控溫系統(tǒng)，實現(xiàn)了9公斤洗滌容量和6公斤烘干容量的搭配。數(shù)據(jù)表明，相同的5公斤負載量下，烘干效率提升30%以上，烘干時間縮短了1/3。超強的烘干能力，外加獨特的即穿、存放、熨燙、定時烘四種烘干模式，搭配16種洗滌模式，充分滿足了用戶的洗衣需求。
同樣，在品質(zhì)的控制上，海信也非常苛刻。每一臺海信洗衣機都要經(jīng)過零部件進場檢驗、過程質(zhì)量控制、出廠質(zhì)量保證檢驗等上百道質(zhì)量控制及檢測程序。為此海信還引進了意大利原裝的AEA自動檢測等試驗檢測設(shè)備，按鍵、程控器、洗滌劑盒、門開關(guān)等部件經(jīng)過10萬次以上的壽命檢測，整機進行4500次的無故障運行試驗，高于行業(yè)平均水平。正是在這一高品質(zhì)的保障下，海信率先向業(yè)內(nèi)承諾洗衣機30天包退包換，創(chuàng)造了國內(nèi)洗衣機行業(yè)服務(wù)的新標準。
目前，大容量、滾筒成為行業(yè)發(fā)展趨勢，也引領(lǐng)了行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型。憑借技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢，海信洗衣機率先普及高端滾筒洗干一體機，不僅帶動了整體業(yè)績的快速提升，更使得海信成為業(yè)內(nèi)增速最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮南匆聶C品牌。
