企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 彩電將掀新輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰(zhàn)

為應對彩電市場整體增長放緩、利潤下滑的趨勢，各大傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直致力于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過高端產(chǎn)品提升利潤來扭轉(zhuǎn)下半年的業(yè)績。

“采用4色4K+技術(shù)，首款配備具備中國自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視處理器，畫質(zhì)可媲美OLED。”創(chuàng)維為其日前推出的“GLED(GeekLED)”系列4K超高清電視設置了賣點。

與年初海信推ULED的目的一致，創(chuàng)維的GLED意圖在目前市場盛行的LED與代表未來顯示技術(shù)制高點的OLED之間搭建類橋梁過渡產(chǎn)品——后者顯示效果出色但良品率不高，造成產(chǎn)品價格昂貴。

創(chuàng)維憑借與OLED面板供應商LGDisplay的戰(zhàn)略合作關系，在2013年就發(fā)布了兩款55 OLED電視，2014年4月還發(fā)布了55O(jiān)LED曲面電視，但價格不菲。

“出于市場考量，創(chuàng)維推出GLED電視，希望憑借價格優(yōu)勢來占領市場。”業(yè)內(nèi)人士如此分析。

此回，創(chuàng)維再次借助了其上游資源優(yōu)勢，GLED電視除了安裝了其與海思共同開發(fā)，并獲批國家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產(chǎn)品”重大專項的芯片外，更搭載了LGDisplay的RGBW 4K面板。該面板是創(chuàng)維入股的LGDisplay特為中國市場研制，稱為G+UHD。

同是基于對國內(nèi)市場的了解而制定的差異化戰(zhàn)術(shù)，當初海信ULED入市時被業(yè)界質(zhì)疑為偷換概念、虛假營銷。ULED與其對標的OLED技術(shù)相差甚遠，與后者“不在一個技術(shù)層面”，僅是“相對于普通LED電視的優(yōu)化提升方案，不是最佳方案，也不是唯一方案。”

如今創(chuàng)維GLED電視橫空出世，市場關注者則認定G與U之間，必有一場競爭。一如創(chuàng)維與海信在國內(nèi)彩電市場市占率上你來我往、或彼或此的爭奪。

參照國內(nèi)彩電市場今年上半年較去年同比下降15%的狀況，就會明了G和U之爭只不過是國內(nèi)彩電大佬基于對下半年市場向好判斷而采取的積極進取之策。

“6、7、8月份市場開始好轉(zhuǎn)，下半年市場的增長會彌補上半年的負增長。”創(chuàng)維集團副總裁劉堂枝認為，2014年彩電市場總規(guī)模將與去年持平。

劉堂枝透露，在GLED這類產(chǎn)品硬件技術(shù)升級之外，線上子品牌酷開承載著創(chuàng)維向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的試水重任，酷開今后將探索自行運營和搭建新的商業(yè)模式。“我們現(xiàn)在重點發(fā)展游戲領域。電視購物、廣告平臺等將會陸續(xù)開始運營。”

另外幾家主流彩電企業(yè)也將陸續(xù)采用三星或LG生產(chǎn)的G系列RGBW4K面板。在OLED來襲之前，本土彩電將掀起一輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰(zhàn)。