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蘋果公司2012年9月推出iPhone5，2013年9月發(fā)布iPhone5C和iPhone5S。相對而言技術(shù)性能指標(biāo)提升有限，一定程度上未達(dá)到市場和消費者預(yù)期。
蘋果公司9月9日推出兩款手機(jī)新產(chǎn)品，分別為iPhone6和iPhone6 Plus。同時推出一款手表。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克介紹新產(chǎn)品
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克當(dāng)天在企業(yè)總部所在地、加利福尼亞州北部城市丘珀蒂諾舉行的發(fā)布會上說，新款手機(jī)技術(shù)指標(biāo)有所提升，是“迄今最好”的iPhone。屏幕更大、像素更多、色彩還原更真實，不久將接受消費者預(yù)訂。
庫克還說，與新款手機(jī)配合，蘋果公司將推出手機(jī)支付服務(wù)。該公司一名主管隨后解釋，除確保支付安全，蘋果方面承諾保護(hù)用戶隱私。不會獲取消費者購物場所、購買商品以及支付金額等信息。
蘋果公司同時推出一款手表，作為“可穿戴”產(chǎn)品，充作手機(jī)外圍產(chǎn)品。
