互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)入侵 彩電企業(yè)轉(zhuǎn)向高毛利產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)入侵，讓以“白菜價(jià)”迎戰(zhàn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)很受傷。奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布彩電行業(yè)上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年彩電銷量為2093萬(wàn)臺(tái)，下降9%。一個(gè)更讓企業(yè)焦慮的信號(hào)是，銷售額的降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在銷量前面。上半年，彩電行業(yè)銷售額696億元，下降15%。其中，最為主流的液晶產(chǎn)品，銷量2057萬(wàn)臺(tái)，下降6%;銷售額683億元，下降12%。

“即使把產(chǎn)品賣了出去，要掙錢卻越來(lái)越難了。”一位彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

市場(chǎng)均價(jià)降至3095元

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2014年，彩電產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)提升的同時(shí)，價(jià)格卻愈發(fā)低端化。4000元以下產(chǎn)品份額快速增長(zhǎng)，6月線下市場(chǎng)均價(jià)已降至3095元。

在這一趨勢(shì)背后，銷售金額的下降基本上都在兩位數(shù)。2014年二季度彩電市場(chǎng)銷量1003萬(wàn)臺(tái)，銷售額330億元，下降18%。其中液晶彩電銷量991萬(wàn)臺(tái)，下降4%，銷售額326億元，大幅下降14%。

整體市場(chǎng)的萎靡，體現(xiàn)在彩電上市公司的半年報(bào)中。其中，TCL多媒體(1070.HK)今年上半年?duì)I業(yè)額約152.03億港元，同比下降15.9%，毛利約23.82億港元，同比下降16.1%，凈利潤(rùn)約1.68億港元，同比下降13.8%。海信電器上半年?duì)I收132.58億元，同比下降2.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.13億元，同比下降24.37%。深康佳A的彩電市場(chǎng)銷量和銷售額也都出現(xiàn)了下滑。

創(chuàng)維數(shù)碼最新公告的8月份電視機(jī)銷售總量112.6萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó)彩電事業(yè)部銷量83.8萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)8%，但中國(guó)市場(chǎng)的銷售額卻下跌了10%。

奧維咨詢的預(yù)測(cè)稱，2014年下半年，盡管彩電銷量有望達(dá)到2498萬(wàn)臺(tái)，同比上升1%;但銷售額仍將大幅下降，達(dá)到819億元，同比降8%。

企業(yè)轉(zhuǎn)向高毛利產(chǎn)品

從去年開始，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)品的選擇變得越來(lái)越多，樂視電視、小米電視、愛奇藝創(chuàng)維電視、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子等等，各種互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降起價(jià)來(lái)大都無(wú)底線，但對(duì)于彩電企業(yè)而言，硬件銷售卻是他們賴以生存的飯碗。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)液晶面板生產(chǎn)線落后于國(guó)外，兩頭受壓，只能壓縮利潤(rùn)。

“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)直接影響企業(yè)的毛利率。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前表示，在整體市場(chǎng)增量受限的情況下，創(chuàng)維的做法是在維持總量的基礎(chǔ)上，多賣高毛利產(chǎn)品，比如大尺寸電視、4K電視等。

主攻高端和補(bǔ)足“軟件”短板也成為目前傳統(tǒng)彩電企業(yè)普遍采取的“防守”策略。9月，海信電器發(fā)布其激光影院產(chǎn)品，100英寸產(chǎn)品售價(jià)為69999元。

康佳集團(tuán)近日發(fā)布其厚度僅為1.28厘米的slim超薄電視時(shí)，董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，軟件、應(yīng)用方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越重要。和很多同行一樣，這家老牌彩電商也希望消費(fèi)者能從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”中最終回歸以產(chǎn)品定勝負(fù)。