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2014年，中國(guó)彩電行業(yè)盡管因以舊換新等政策退出而略顯低迷，但彩電企業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型速度，向市場(chǎng)推出了更多有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，超輕薄、4k超高清、家庭影院等成為年度亮點(diǎn)。2015年，彩電行業(yè)又將出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)?行業(yè)發(fā)展主線是什么?從中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書(shū)》或許可以窺見(jiàn)一二。
《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書(shū)》指出2015年彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，智能化升級(jí)迭代加速、差異化新型顯示技術(shù)、自主品牌出口增長(zhǎng)迅猛。
一、電視IT化將加速升級(jí)迭代
電視接入互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的導(dǎo)入，讓彩電特性發(fā)生了本質(zhì)改變。電視從“單純的終端產(chǎn)品”變成集“訊息、應(yīng)用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)”等為一體的個(gè)性化交互、入口平臺(tái)。彩電企業(yè)則從單純的硬件盈利，探索出軟硬件結(jié)合的盈利模式，內(nèi)容成了電視又一盈利方向。
與此同時(shí)，電視也變得越來(lái)越聰明，推動(dòng)智能化升級(jí)迭代加速。首先是運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)，精確分析用戶(hù)行為，動(dòng)機(jī)和習(xí)慣，自動(dòng)搜索、匹配解決方案，成為用戶(hù)更貼心的小伙伴。二是易用性，扁平化趨勢(shì)愈加明顯，會(huì)采用更加直觀的動(dòng)態(tài)大圖表來(lái)做選擇，從操作流程上企業(yè)也大量運(yùn)用了這些快捷鍵，減少用戶(hù)的操作步驟，交互設(shè)備現(xiàn)在語(yǔ)音識(shí)別、觸摸的控制，以及專(zhuān)用手柄等等多樣化的設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入了普及階段，我們預(yù)計(jì)隨著多屏互動(dòng)的成熟，無(wú)搖控器的電視也將會(huì)出現(xiàn)。三是電視IT化，更新迭代速度在加快。
伴隨電視IT化的發(fā)展，場(chǎng)景的應(yīng)用化也更加重要。主要場(chǎng)景應(yīng)用則主要有三方面，第一是與家庭生活密切相關(guān)的情景應(yīng)用，第二是電視游戲類(lèi)的應(yīng)用，第三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)的應(yīng)用。隨著游戲禁令的接觸，為電視游戲應(yīng)用釋放了動(dòng)力。康佳騰訊游戲電視積極適應(yīng)家庭的環(huán)境，能夠在家庭成員間共享，提早布局電視游戲的企業(yè)率先獲得了一大批游戲粉絲的擁簇，在電視友好交互上受到用戶(hù)的歡迎和好評(píng)。創(chuàng)維游戲電視處理芯片采用4核CPU+8核GPU“十二核”設(shè)計(jì)，電視性能的技術(shù)性突破幫助創(chuàng)維在電視游戲領(lǐng)域中搶占市場(chǎng)先機(jī)。海爾電視則與阿里巴巴聯(lián)手深度探索家庭端購(gòu)物，重現(xiàn)購(gòu)物界的“快的”模式。
二、差異化新型屏顯技術(shù)
2015年，中國(guó)彩電行業(yè)在顯示、智能方面創(chuàng)新都有所突破：在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類(lèi)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。
促進(jìn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三年規(guī)劃和七部委聯(lián)合發(fā)布的領(lǐng)跑者制度的實(shí)施以及國(guó)家集成電路發(fā)展推進(jìn)綱要等國(guó)家宏觀政策先后出臺(tái)，也為顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持。中國(guó)彩電企業(yè)在顯示技術(shù)方面取得了革命性突破，尤其是TCL、長(zhǎng)虹推出量子點(diǎn)電視，量子點(diǎn)技術(shù)成為與韓系三星、LG“正面對(duì)抗”的關(guān)鍵顯示技術(shù)之一，海信自主研發(fā)的“ULED”則在2015CES上斬獲“年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”，中國(guó)彩電企業(yè)正式走向顯示技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者行列。
三、自主品牌出口增長(zhǎng)迅猛
我國(guó)作為全球彩電市場(chǎng)的第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，已經(jīng)具備一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。2014年，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)與自主品牌的出口增長(zhǎng)有非常大的關(guān)系，“外遷”正成為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)需求相對(duì)飽和的主要渠道。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年1到12月彩電出口量是7405萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，出口額是135.5億元，同比增長(zhǎng)22%。2014年，中國(guó)彩電自主品牌出口都有較大提升，尤其是海信、TCL、海爾、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等，自主品牌出口增長(zhǎng)迅猛。此外，中國(guó)彩電企業(yè)正積極備戰(zhàn)增加產(chǎn)品“附加值”的工作，合理調(diào)整產(chǎn)品的盈利模式，加大技術(shù)研發(fā)投入，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品征服市場(chǎng)，以科學(xué)合理的模式驅(qū)動(dòng)外銷(xiāo)增粘，加速占領(lǐng)海外高端市場(chǎng)。
大屏幕液晶屏版電視正成為客廳電視主流，電視機(jī)將會(huì)回歸到視聽(tīng)時(shí)代。隨著傳統(tǒng)廠商智能電視用戶(hù)數(shù)量及活躍度的增加，智能電視應(yīng)用市場(chǎng)變現(xiàn)能力開(kāi)始顯現(xiàn)，商業(yè)模式也變得逐漸清晰，已經(jīng)出現(xiàn)的變現(xiàn)模式有視頻廣告、電視游戲分成、開(kāi)機(jī)廣告等方式。從“硬制造”到“軟服務(wù)”，“軟硬結(jié)合”的商業(yè)模式正在快馬加鞭。
