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2014年可謂智能家電的發(fā)展元年，家電巨頭紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲布局智能家居領(lǐng)域。據(jù)奧維咨詢預(yù)計(jì)，到2020年，我國(guó)智能家電的整體產(chǎn)值會(huì)突破萬(wàn)億元，其中智能硬件的產(chǎn)值就會(huì)達(dá)到6000億元。
對(duì)此，家電專家、市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士劉步塵認(rèn)為，要布局如此巨大的智能市場(chǎng)，家電企業(yè)必須要告別單打獨(dú)斗，選擇相互合作，這是未來(lái)的大勢(shì)所趨。
家電與互聯(lián)網(wǎng)頻頻跨界 布局智能家居生態(tài)鏈
繼小米攜手美的，進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)后，海爾、魅族、阿里三家正式宣布合作布局完整智能生態(tài)圈。隨即，美的又與京東攜手，發(fā)布戰(zhàn)略合作事宜，同時(shí)計(jì)劃三年內(nèi)投資150億元，進(jìn)軍智能家居行業(yè)的整個(gè)生態(tài)鏈。
實(shí)際上，傳統(tǒng)家電企業(yè)急于轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司則希望落地智能硬件搶占控制入口，兩者的需求一拍即合。對(duì)此，家電行業(yè)觀察員劉步塵表示，家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作將會(huì)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
同時(shí)，劉步塵判斷，隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能家居時(shí)代的到來(lái)，用戶將來(lái)很有可能需要的不止是一套簡(jiǎn)單地住宅，而是全方位的生活解決方案。
中高端產(chǎn)品銷售比重上升 智能化趨勢(shì)快速顯現(xiàn)
根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布家電業(yè)年度運(yùn)行分析預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，但整體效益實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。此外，中高端產(chǎn)品銷售比重上升，智能化趨勢(shì)快速顯現(xiàn)成為兩大新看點(diǎn)。
在過(guò)去的一年，中國(guó)家電業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)銷不振、出口不穩(wěn)”的復(fù)雜局面，同時(shí)，在智能化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和變革下，家電市場(chǎng)不再受“旺季”或“價(jià)格戰(zhàn)”的影響，回歸到理性狀態(tài)。
即便處于消費(fèi)平淡時(shí)期，2014年家電市場(chǎng)仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，高端化、智能化為市場(chǎng)注入了新的活力。
據(jù)了解，僅2014年一年，傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型智能化、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界智能家電、創(chuàng)業(yè)企業(yè)推出創(chuàng)新智能家電產(chǎn)品數(shù)量超千款。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在未來(lái)一年中在智能化和消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下將再次進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
今年市場(chǎng)增長(zhǎng)或有限 家電業(yè)并非被智能家居簡(jiǎn)單取代
對(duì)于今年的市場(chǎng)走勢(shì)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，冰洗產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模仍將大致保持在2014年的水平，消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。?duì)此，家電專家、市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士劉步塵認(rèn)為，目前家電市場(chǎng)仍看不到爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性，全年增速將仍與去年持平。
對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出，隨著中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，2015年中國(guó)家電業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在8%，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃1.5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)。
同時(shí)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，智能家電能不能被市場(chǎng)接受，主要依靠消費(fèi)體驗(yàn)，此外，他認(rèn)為，價(jià)格也是主要因素，智能化未來(lái)將不是專屬賣點(diǎn)，在產(chǎn)品并無(wú)太大競(jìng)爭(zhēng)差異時(shí)，價(jià)格是決定因素。對(duì)此，家電分析師梁振鵬認(rèn)為，若一款產(chǎn)品價(jià)格能比同行高出20%，那市場(chǎng)的推廣阻力還是不言而喻的，所以在智能化的浪潮中，企業(yè)仍面臨著降低成本的壓力，這就需要提升企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和協(xié)調(diào)能力。
此外，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠認(rèn)為，未來(lái)家電業(yè)將不斷進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而非簡(jiǎn)單的被智能家居取代。“這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)讓消費(fèi)者更加便利，給消費(fèi)者提供更健康的環(huán)境。那個(gè)時(shí)候的家電業(yè)，一定要盡可能不要消耗自己，同時(shí)，為了保護(hù)環(huán)境而做出改變，我覺(jué)得這就是我們講的未來(lái)的智能時(shí)代。”
