“微創(chuàng)新”讓中國(guó)家電成“黑馬”

　　在產(chǎn)能過(guò)剩、結(jié)構(gòu)雷同的困局中，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)如何突圍?2014年，我國(guó)出口冰箱總量達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，而奧馬以392萬(wàn)臺(tái)獨(dú)占鰲頭，占中國(guó)冰箱出口總量近14%，產(chǎn)品暢銷(xiāo)歐美市場(chǎng)。奧馬副總裁姚友軍說(shuō)，企業(yè)每年有降低5%成本的“剛性”指標(biāo)，法寶就是“微創(chuàng)新”。眾多企業(yè)的冰箱都用素色或銀灰色，但奧馬卻標(biāo)新立異地采用各種鮮艷色系做面板，還在外包裝上書(shū)寫(xiě)各種“勵(lì)志名言”，這些獨(dú)辟蹊徑的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，吸引了一批年輕消費(fèi)者。未來(lái)3年，奧馬冰箱出口預(yù)計(jì)將以每年15%的速度遞增，成為市場(chǎng)“黑馬”。

　　“微創(chuàng)新”的勝出不僅靠創(chuàng)意，還要有獨(dú)樹(shù)一幟的獨(dú)門(mén)技術(shù)。近年來(lái)，各類(lèi)凈化器潮涌市場(chǎng)，但也有檢測(cè)報(bào)告披露，相當(dāng)一部分凈化器功能不達(dá)標(biāo)。蘇泊爾推出了“顯微凈”空氣凈化器，采用了賽博集團(tuán)獨(dú)有的納米甲醛捕獲技術(shù)，可全面分解甲醛，避免了傳統(tǒng)活性炭吸附飽和后帶來(lái)的二次污染，分解率持續(xù)高達(dá)99%，甲醛的去除長(zhǎng)效性達(dá)到傳統(tǒng)空氣凈化器的12倍。

　　一個(gè)安靜房間里，落下一枚繡花針的動(dòng)靜有多大?答案是16.5分貝超靜音，這是海信電器推出的“炫轉(zhuǎn)”智能掛機(jī)達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)推出的還有360度無(wú)死角的智能柜機(jī)。這些獨(dú)門(mén)絕活無(wú)不顯示出中國(guó)家電企業(yè)，正以不斷突破的“微創(chuàng)新”占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　不少參展企業(yè)表示，海外對(duì)手的全面緊逼，也迫使“中國(guó)制造”加快創(chuàng)新。韓國(guó)除螨機(jī)瑞卡富獨(dú)家采用“光清潔”法除螨，將紫外線照射、強(qiáng)力拍打和吸力三種技術(shù)融為一體，3分鐘就可消除床上90%的塵螨，創(chuàng)造出420萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，在極為挑剔的日本市場(chǎng)上排名第一。瑞卡富的創(chuàng)新給國(guó)內(nèi)家電企業(yè)以啟迪，要在產(chǎn)品中更多運(yùn)用“合成”或“疊加”技術(shù)，創(chuàng)造“乘法”效應(yīng)，從而避免陷入競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)。