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2015年5月初，繼格力宣布進(jìn)軍手機(jī)市場之后，長虹公司總經(jīng)理、長虹通信公司董事長劉體斌宣布：“世界那么大，手機(jī)市場那么大，長虹要去看看!”
從格力開始，長虹，TCL、海爾等越來越多的家電企業(yè)全力殺進(jìn)手機(jī)陣營。在行業(yè)甚至流傳著一個(gè)段子：現(xiàn)在有兩件事人們已不再覺得驚奇了，一是又有人賣房炒股去了，二是又有人要做手機(jī)了。
傳統(tǒng)家電企業(yè)這種熱火朝天的“造機(jī)運(yùn)動(dòng)”，真能改變市場格局嗎?
家電企業(yè)紛紛做手機(jī)
當(dāng)2015年初，格力宣布做手機(jī)時(shí)，業(yè)內(nèi)紛紛直呼太突然。事實(shí)上，家電企業(yè)做手機(jī)本來就不是新鮮事兒，涉足家電企業(yè)遠(yuǎn)不止格力一家。海爾、海信、長虹等企業(yè)幾年前就涉足手機(jī)市場，不過這些企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)沒能在國內(nèi)掀起大風(fēng)浪，直至現(xiàn)在，人們忽然意識(shí)到原來家電企業(yè)也可以做手機(jī)，這才真正被業(yè)內(nèi)所重視。
今年3月18日，董明珠在參加活動(dòng)時(shí)突然亮出了格力手機(jī)真機(jī)，隨后網(wǎng)上也曝光了格力手機(jī)的相關(guān)配置等信息。記者了解到，格力手機(jī)由上海龍旗設(shè)計(jì)、深圳卓翼科技代工。該手機(jī)采用高通處理器、歐菲光的攝像頭，前置攝像頭為500萬像素，后置攝像頭為1300萬像素。這款手機(jī)內(nèi)置遙控芯片可通過手機(jī)App對(duì)家電進(jìn)行控制，格力計(jì)劃未來銷售1億部。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅接受記者采訪時(shí)表示，2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)以無可阻擋的勢頭顛覆著每一個(gè)行業(yè)，并影響著全球家電業(yè)的變革和發(fā)展。在這種形勢下，中國的家電企業(yè)們開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，闖進(jìn)智能家居領(lǐng)域。“格力做手機(jī)是從自身戰(zhàn)略出發(fā)，利用手機(jī)這一智能終端實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型，甚至實(shí)現(xiàn)智能家居生態(tài)的布局。同樣地，長虹和海爾宣布重新進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，也是為了產(chǎn)業(yè)多元化。”
劉體斌認(rèn)為，長虹已經(jīng)擁有了電視、冰箱、空調(diào)、小家電等比較完善的產(chǎn)品陣營，這是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司，也是華為、中興等通信公司在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不具備的優(yōu)勢。
爭奪智能家居入口
很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司向智能電視、手機(jī)等硬件領(lǐng)域相繼發(fā)力時(shí)，家電巨頭宣布重新殺回手機(jī)行業(yè)，從防御變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，無論是對(duì)家電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這輪行動(dòng)對(duì)于雙方來說都是資源搶奪戰(zhàn)，更是用戶的爭奪戰(zhàn)。
在新一輪競爭中，家電企業(yè)希望走差異化競爭路線、重新占據(jù)有利位置。例如，長虹號(hào)稱要推出“全球首款”監(jiān)測血糖、血脂和膽固醇的健康手機(jī)H1。劉體斌表示，長虹手機(jī)提供給消費(fèi)者的除了硬件體驗(yàn)外，更重要的是基于物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和服務(wù)。據(jù)悉，長虹H1在2016年的銷售目標(biāo)是500萬部。
格力的目標(biāo)更為明確。在格力2014年年報(bào)中，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了準(zhǔn)確描述：“格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體。格力會(huì)搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)，幫助用戶時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的，未來還可進(jìn)入大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。”
營銷專家劉步塵對(duì)記者表示，目前手機(jī)競爭已經(jīng)白熱化，手機(jī)企業(yè)普遍壓力巨大，家電企業(yè)做手機(jī)，有優(yōu)勢也有劣勢，優(yōu)勢就是可以和自家的其他產(chǎn)品架構(gòu)一個(gè)生態(tài)，利用黏性吸引已有的消費(fèi)者;劣勢就是家電企業(yè)做手機(jī)取得成功的不多，例如長虹還要面臨品牌老齡化問題，如何吸引新興消費(fèi)者群體很重要。
物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不是“奇兵”
雖然家電企業(yè)對(duì)自己的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)很推崇，但市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，第一季度，中國智能手機(jī)出貨量為9800萬部左右，同比下降4.3%。這是6年來中國智能手機(jī)市場首次同比下滑。IDC中國區(qū)總裁霍錦潔稱，中國智能手機(jī)市場逐步飽和是該市場放緩的根本原因。
那么，家電企業(yè)全力推出物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能在智能手機(jī)增速放緩的市場真正取得突破嗎?“目前多家廠商再次涌入手機(jī)市場扎堆推新品，目前手機(jī)軟件服務(wù)大都交由第三方服務(wù)商開發(fā)運(yùn)作，各大手機(jī)廠商在這方面的差別不大。”張毅對(duì)記者說。
在手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，家電企業(yè)想進(jìn)入手機(jī)市場的一線陣營幾乎沒有可能。“家電企業(yè)依靠以前建立起來的銷售渠道取得一定的銷售量是可能的，但是如今新品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，在過去的5年里，新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國市場主流行列的也只有小米一家。” 王艷輝說。
家電專家梁振鵬對(duì)記者表示，他認(rèn)為格力作為單品空調(diào)制造企業(yè)，向冰箱、洗衣機(jī)、小家電等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型更具優(yōu)勢，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)跨度較小。但是，目前家電企業(yè)推崇的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，企業(yè)還處于跑馬圈地的階段，格力和長虹等企業(yè)要構(gòu)建自己的智能生態(tài)圈還有一段艱苦的路要走。
家電企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能干什么?
智能家居利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、醫(yī)療電子技術(shù)等，依照人體工程學(xué)基本原理，將與家居生活有關(guān)的各個(gè)子系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合在一起，很多智能電器都能夠通過物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來操控。在手機(jī)中輸入與智能家電系統(tǒng)的對(duì)應(yīng)暗碼，打開使用程序，即可實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)對(duì)家電的控制。
隨著技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的功能也漸漸超出了“聯(lián)接與控制”，例如長虹物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，將對(duì)血糖、膽固醇的實(shí)時(shí)監(jiān)測功能整合在手機(jī)之中，通過簡單的血樣采集操作后，將試紙直接插入手機(jī)測試接口，就可以通過專用傳感器來進(jìn)行測試，并利用相關(guān)App生成、記錄測試數(shù)據(jù)。
