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良莠不齊的電動車市場，新手凈原為什么敢走高端路線？
五羊-本田部長助理楊永發(fā)
近幾年來，各大品牌在全國電動車市場的角逐愈加激烈。僅安徽市場而言，初步統(tǒng)計，安徽全省在售的電動車品牌有一百多個，如新日、愛瑪、雅迪、綠源為代表的一線品牌，以路基亞、榮事達、大陸行、逸翔等為代表的地方性品牌。銷售方面，2013年安徽省電動自行車銷量達到190萬輛，在全國各大市場中排名第五。價格方面，中低檔車型，1000-2000元之間，配置低，功能簡單，高檔車型，價位于2000-3000元之間，配置較高，功能較完善。
正因為電動車的“物美價廉”的特點，深受廣大消費者喜愛。然而，五羊-本田卻不走尋常路，去年，五羊-本田相繼上市的新能源摩托車凈原V1和凈原V2，價格定位都高于市面主銷電動車價格，卡位在4000-5000元市場空擋。那么，凈原為什么敢走高端路線呢？
在2015第10屆中國（安徽）國際電動車及新能源汽車展覽會上，本刊記者找到了答案。
品質(zhì)決定一切
2015年4月24日，五羊-本田攜旗下摩托車產(chǎn)品參展安徽省內(nèi)電動車行業(yè)的盛會，旗下高端電動車品牌“凈原”更是首次在安徽市民面前亮相。據(jù)五羊-本田部長助理楊永發(fā)介紹，2014年，在摩托車行業(yè)長袖善舞的五羊-本田開始進軍良莠不齊的電動車市場，推出了旗下高端電動車品牌--凈原，并上市了凈原V1、V2兩款新品，價位定在4000-5000元之間，和市場上主銷的品牌電動摩托車?yán)_了1000多元。
盡管是電動車領(lǐng)域的新兵，凈原卻在“品質(zhì)、安全、舒適”等方面凸顯五羊-本田產(chǎn)品的優(yōu)勢，贏得了用戶的一致的贊賞，一起步就建立了良好的品牌口碑。“初步估算，從去年上市到目前，新能源摩托車在全國銷量達到100萬輛。凈原如此受歡迎源于品質(zhì)，源于品牌。今后我們將五羊-本田良好的品牌口碑傳承下去”，楊永發(fā)如是說。
品質(zhì)源于科技
作為高端摩托車典范，五羊-本田深受全球千萬忠實用戶的熱愛，一直保持著業(yè)內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，并不斷在不同的細分市場推出新品，豐富產(chǎn)品線，成為二輪行業(yè)爭先模仿的對象。在“夢想·熱愛”這一新品牌主張下，五羊-本田更加貼合摩托車主流年輕用戶的需求，不斷創(chuàng)新科技，領(lǐng)導(dǎo)兩輪駕乘體驗。
在五羊-本田的展場，人聲鼎沸，很多專業(yè)的觀眾圍著凈原產(chǎn)品多角度拍攝、仔細研究，也引發(fā)了電動車行業(yè)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，凈原系列將在電動車市場激發(fā)一場不小的“產(chǎn)品升級革命”。
其實，引發(fā)電動車行業(yè)關(guān)注的不僅僅是V1、V2兩款產(chǎn)品，更是V1、V2兩款產(chǎn)品后面的“凈原”實力。因為站在“凈原”背后的是廣汽集團、本田技研與五羊-本田的三強聯(lián)手--依托廣汽集團新能源汽車研發(fā)平臺，憑借Honda世界領(lǐng)先的新能源兩輪技術(shù)成果，結(jié)合五羊-本田23年成熟的燃油摩托車制造經(jīng)驗，“凈原”已經(jīng)悄然站在電動車行業(yè)的制高點上。
“看好電動車的標(biāo)準(zhǔn)”
據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有電動車中，約90%都是不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的，這些超標(biāo)電動車速度遠遠高于國家標(biāo)準(zhǔn)，但質(zhì)量卻遠遠低于國家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致近年來電動車質(zhì)量問題和交通事故高居不下。
隨著國家鼓勵發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)、電動車產(chǎn)業(yè)政策日趨明朗，五羊-本田“凈原”切入電動車市場，將消費者對于安全電動車產(chǎn)品的需求付諸行動。據(jù)楊永發(fā)介紹，凈原，完全按照五羊-本田一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、制造，其不但符合國家電摩標(biāo)準(zhǔn)、更在很多領(lǐng)域優(yōu)于國家電摩標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量和安全性、舒適性遠遠超越市場現(xiàn)有超標(biāo)電動自行車。凈原，以新能源摩托車之名，開創(chuàng)電動車領(lǐng)域一個嶄新的品類，建立全新的電動車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，顛覆消費者對電動車行業(yè)低端交通工具的傳統(tǒng)認(rèn)知。
2015年，是電動車行業(yè)資源整合、產(chǎn)業(yè)升級的重要一年。“到五羊-本田，看好電動車的標(biāo)準(zhǔn)”，這是五羊-本田此次參展打出的口號，相信這也是五羊-本田對產(chǎn)品的締造宗旨。凈原，正以五羊-本田之名，全面進入電動車行業(yè)；這必將會加速電動車行業(yè)核心競爭力進一步升級、品牌集中度進一步提高的市場進程。
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