家電市場回暖刺激源

節(jié)能彩電、空調(diào)首批入圍企業(yè)和產(chǎn)品目錄昨天公布，27家企業(yè)5751個型號的節(jié)能空調(diào)、15家企業(yè)1460個型號的節(jié)能平板電視入圍首批推廣目錄。而入圍企業(yè)也包括了國內(nèi)大型、中小型家電企業(yè)以及部分外資家電公司，體現(xiàn)了此次節(jié)能家電補貼政策的“陽光普照”特點。

下一步，國家還將公布節(jié)能冰箱、洗衣機、熱水器的入圍名單。

業(yè)內(nèi)人士認為，這將給目前低迷的家電市場帶來立竿見影的拉動作用。而政策的“節(jié)能導(dǎo)向”或?qū)⒋龠M家電行業(yè)的洗牌。不少入圍廠家表示，將停產(chǎn)未中標(biāo)的低能效產(chǎn)品。

或刺激市場“回暖”

此次入圍的彩電和空調(diào)企業(yè)有不少國內(nèi)外“大牌”，包括創(chuàng)維、長虹、海爾、格力、美的、東芝、LG、三星、夏普、伊萊克斯、松下等，也有先鋒、樂華、飛龍、索伊等中小企業(yè)。

入圍企業(yè)的中標(biāo)型號數(shù)量相差較大，如新科空調(diào)只有3個型號的定頻空調(diào)入圍，而志高空調(diào)有1106個型號入圍。渠道商也來參與分羹，湖南蘇寧先鋒電子有限公司是蘇寧電器的合資公司;三洋國內(nèi)的彩電銷售主要由國美電器來運作。

此次大而全的普惠補貼政策，或?qū)鴥?nèi)低迷的家電市場形成正面的刺激作用。

目前家電業(yè)的市場表現(xiàn)有些嚴峻。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，“五一”前后三周(4月16日~5月6日)，國內(nèi)液晶電視銷量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%，空調(diào)的銷量同樣也有所下降。

節(jié)能惠民新政在5月中旬落定，6月初便公布了此份入圍榜單。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，如果純粹從節(jié)能角度來看，國家完全可以把空調(diào)補貼的范圍限定在變頻空調(diào)，而這次不僅有定頻空調(diào)，而且還覆蓋一、二級能效產(chǎn)品，不僅有大企業(yè)，還有中小企業(yè)。“政府是想以節(jié)能補貼之名，刺激家電市場消費，拉動內(nèi)需。”其表示，在政策刺激下，家電市場今年下半年有望回暖。

此前也有業(yè)內(nèi)人士分析，此次家電節(jié)能補貼將拉動近3000億元的家電消費。

推動行業(yè)洗牌

由于入圍的節(jié)能產(chǎn)品將獲得單臺最高400元的補貼，因此廠家都將產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向高效產(chǎn)品。志高空調(diào)副總裁林崐表示，志高短期內(nèi)將停產(chǎn)非中標(biāo)的低效產(chǎn)品，把生產(chǎn)計劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號，從而加快一、二級能效空調(diào)的推廣。

格蘭仕集團空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉也表示，格蘭仕將不再生產(chǎn)非中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品。而最終檢驗新一輪節(jié)能惠民政策是否有效，除了看是否推動高能效產(chǎn)品銷售外，還得看是否拉動了整體銷量、空調(diào)廠開工率不足的現(xiàn)象是否得到緩解。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝則透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節(jié)能彩電的補貼要求，因此創(chuàng)維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時間提前四個月，由今年9月提前至6月。“補貼政策將加快LED背光液晶電視的普及。”

公布的入圍目錄顯示，這次上榜的電視以LED背光液晶電視為主，等離子數(shù)量不多;由于與產(chǎn)品價格相比，定頻空調(diào)的補貼幅度高于變頻空調(diào)，因此上榜的定頻空調(diào)型號比變頻空調(diào)多。

從中標(biāo)結(jié)果看，國內(nèi)大型家電廠中標(biāo)的型號最多，都是上百個型號;中小型企業(yè)、外資品牌中標(biāo)的型號較少，有的型號數(shù)量只有個位數(shù)。而且，國內(nèi)家電大廠還發(fā)揮多品牌優(yōu)勢，如TCL還有樂華品牌，并代理東芝彩電在國內(nèi)運營;海爾300多個中標(biāo)彩電型號包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三個品牌;美的則有美的、小天鵝、華凌等多個品牌;志高也有志高、現(xiàn)代、中韓、迪泰爾四個牌子的型號入圍。

顯然，國內(nèi)大型家電廠將搶占此次國家節(jié)能補貼政策紅利的大部分“蛋糕”。不過，中小企業(yè)也有對策?？照{(diào)業(yè)觀察人士沈建說，中韓是常州的一家冰箱、洗衣機生產(chǎn)廠，迪泰爾是河北一家空調(diào)企業(yè)，它們這次就借力志高進入節(jié)能空調(diào)中標(biāo)目錄。

奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒認為，這次上榜的企業(yè)都有一定名氣，但今后還會有第二批目錄，因此中小企業(yè)還有機會。但由于這次享受節(jié)能補貼有一定的門檻——節(jié)能彩電的年銷量不低于50萬臺、節(jié)能空調(diào)年銷量不低于10萬臺，再加上補貼年終政府才會結(jié)算，對企業(yè)現(xiàn)金流提出較高要求，這些對中小企業(yè)來說仍然是一個挑戰(zhàn)。

“入圍型號最多的企業(yè)并不一定銷量最多、獲得的補貼最多。”金曉鋒認為，彩電廠在銷產(chǎn)品型號一般為100多個，數(shù)百個型號估計已把未來上市的產(chǎn)品也納進來。今年下半年提升銷售效率是彩電業(yè)的主旋律，廠家要平衡好型號數(shù)量與效率的關(guān)系。