家電企業(yè)需擺脫“政策依賴癥”

國內(nèi)的家電企業(yè)迎來了新一輪消費(fèi)刺激政策。

5月16日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過“促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施”。決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。截至6月5日，五大類節(jié)能家電產(chǎn)品推廣實(shí)施細(xì)則已全部印發(fā)。

這是近幾年來繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等之后的又一個(gè)家電消費(fèi)刺激政策。

家電節(jié)能補(bǔ)貼或帶來30倍杠桿效益

這一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的推出，適逢國內(nèi)出口受歐洲經(jīng)濟(jì)不振等因素影響出現(xiàn)萎縮，擴(kuò)大內(nèi)需成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的關(guān)鍵。因此，業(yè)界人士紛紛看

新刺激政策的效應(yīng)最先在股市上表現(xiàn)出來。17日，受前一天的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激，家電股出現(xiàn)集體上漲。

武漢國美電器總經(jīng)理呂紅曦在接受楚天都市報(bào)采訪時(shí)，稱該政策“是一場及時(shí)雨”。華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長徐長生教授則認(rèn)為，財(cái)政補(bǔ)貼對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)比靠政府投資來得更有效。

據(jù)測算，新一輪擴(kuò)大節(jié)能家電消費(fèi)舉措有望拉動(dòng)消費(fèi)需求4500億元，實(shí)現(xiàn)年節(jié)能1170萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

家電專家羅清啟更是認(rèn)為，國務(wù)院265億元的家電節(jié)能補(bǔ)貼將帶來30倍的杠桿效益，也就是拉動(dòng)將近8000億元消費(fèi)。羅清啟稱，國務(wù)院的節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅將推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還將拉動(dòng)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)增長。

另一位家電專家陸刃波則表示，節(jié)能補(bǔ)貼政策的意義不僅在于刺激家電銷量本身。節(jié)能補(bǔ)貼政策更多的意義在于引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品，帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，格蘭仕集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉就表示，格蘭仕將不再生產(chǎn)沒中標(biāo)節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)產(chǎn)品。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達(dá)到節(jié)能彩電的補(bǔ)貼要求，創(chuàng)維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間提前四個(gè)月，由今年9月提前至6月。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元，截至2011年末，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額5059億元。

以舊換新方面，共銷售五大類新家電9248萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。商務(wù)部預(yù)計(jì)，2011年全年家電下鄉(xiāng)銷售1億臺(tái)以上，銷售額超過2500億元。

以舊換新政策于去年12月31日截止，家電下鄉(xiāng)政策也在一些先行試點(diǎn)省份退出。在今年上半年的“政策空窗期”，五大類家電產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。

奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，空調(diào)銷量同比下降32.1%，銷售額同比下降21.0%;冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%;洗衣機(jī)銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%;彩電銷量同比下降18.6%，銷售額同比下降24.5%。

上半年家電銷售量較大幅度下滑，一方面是家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策透支了部分用戶需求，另一方面也反映出家電產(chǎn)品銷售過分受政策因素影響。

家電專家劉步塵認(rèn)為，家電企業(yè)需防止產(chǎn)生“政策依賴癥”。國家在國內(nèi)需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內(nèi)能促進(jìn)家電產(chǎn)品銷售、改善家電企業(yè)經(jīng)營，但是長期來看，家電企業(yè)不應(yīng)該靠政策刺激維持生存。正如溫室里的花朵無法抵御寒風(fēng)烈日的侵襲，靠政策長期庇護(hù)下的中國家電企業(yè)不利于在全球競爭中贏得市場。