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頻發(fā)的水污染問題催熱了凈水機(jī)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年以來凈水機(jī)市場(chǎng)增速達(dá)40%，在家電行業(yè)整體低迷的行情下，凈水機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2013年的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是家電行業(yè)當(dāng)之無愧的“黑馬”。
凈水機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入黃金發(fā)展期
根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年水家電整體零售額達(dá)到186億元‚同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億‚同比增速74.5%。對(duì)比2013年家電行業(yè)整體18.8%的同比增速，凈水產(chǎn)品市場(chǎng)更具有活力。
進(jìn)入2014年，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出以及房產(chǎn)低位運(yùn)行的影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電都呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)或微增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在這種情況下，凈水機(jī)市場(chǎng)異軍突起，依然保持高速增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年年1-4月凈水設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場(chǎng)1.5%的同比增幅。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，凈水設(shè)備在未來6年將實(shí)現(xiàn)年45%的復(fù)合增長(zhǎng)，到2020年我國(guó)凈水設(shè)備規(guī)模有望突破1000億元，達(dá)到1280億元。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，媒體頻頻報(bào)道的水污染事件引起了人們對(duì)水質(zhì)問題的擔(dān)憂，激發(fā)了人們對(duì)飲用安全、衛(wèi)生的水源的迫切需求。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)健康的關(guān)注和投入更勝以往，對(duì)凈水機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到推波助瀾的作用，凈水機(jī)行業(yè)正步入發(fā)展的黃金期。
普及率不高既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)
盡管凈水機(jī)市場(chǎng)上半年增速高達(dá)40%，然而凈水機(jī)在我國(guó)的普及情況并不令人樂觀。中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)普及率僅有2%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率已經(jīng)高達(dá)90%，日韓等亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家普及率為70%。不僅如此，凈水機(jī)在我國(guó)各階梯市場(chǎng)普及也不均勻，北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%，二三線城市低于10%，農(nóng)村市場(chǎng)幾乎空白。
如此低的普及率，對(duì)行業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，凈水機(jī)并沒有像彩電、冰箱那樣普及，凈水機(jī)市場(chǎng)就像是家電市場(chǎng)上剛開墾的新大陸，擁有無限的想象和增長(zhǎng)空間;另一方面，普及率低反映了人們對(duì)凈水機(jī)的認(rèn)知度并不高，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)凈水機(jī)根本“不買賬”，如何培育凈水機(jī)的市場(chǎng)將成為凈水行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
高增長(zhǎng)伴隨行業(yè)亂象亟待整治
凈水機(jī)雖然很早就進(jìn)入我國(guó)，但凈水機(jī)市場(chǎng)的火爆卻只是近幾年的事情，凈水機(jī)市場(chǎng)并不是一個(gè)成熟的、規(guī)范的市場(chǎng)，行業(yè)亂象叢生是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)凈水器企業(yè)多達(dá)4500家，市場(chǎng)上的凈水器品類更是五花八門。超濾凈水器和反滲透凈水器是目前市場(chǎng)上比較流行的產(chǎn)品，然而無論是哪種技術(shù)，都沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，廠家都是按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，質(zhì)量不合格的產(chǎn)品以及假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)中。在利益的驅(qū)使下不少商家還在宣傳中夸大其詞，給凈水機(jī)“安上”一些莫須有的功能，給消費(fèi)者利益帶來損害，同樣對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來不利影響。
凈水機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了眾多企業(yè)涌入到這一行業(yè)，再加上行業(yè)規(guī)范的缺失，勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)的雜亂無章。在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，凈水機(jī)行業(yè)也需要警惕這些亂象，行業(yè)的健康、有序發(fā)展需要多方面的努力，不僅僅需要政策的規(guī)范，凈水機(jī)企業(yè)也要加強(qiáng)自律。
