家電市場競爭激烈 洋家電在中國市場影響力漸小

家電市場競爭日益激烈，整個市場早已進入了微利時代。當年橫行家電市場的40多家洋品牌所剩無幾，如三洋、伊萊克斯已經(jīng)退出中國市場。西門子也因品牌事件，讓消費者對德國品質產(chǎn)生置疑。

飛利浦、西門子等不少歐美企業(yè)將企業(yè)發(fā)展的重點，從家電領域向能源、醫(yī)療等領域轉移。不愿在家電領域過多投入。

外資品牌在國內(nèi)家電市場的影響今非昔比。洋家電在中國市場的影響力越來越小，戰(zhàn)線也不斷縮水。20年以來，進入中國的國外家電品牌有40多家，目前僅存的品牌屈指可數(shù)。

是什么原因讓洋品牌走下神壇步入沼澤?對于日系家電來說，除了缺乏持續(xù)性的戰(zhàn)略和對中國市場的偏執(zhí)外，在最關鍵決策上，日企都是內(nèi)部溝通做決策，一個決定做下來往往要兩三個月，可市場早就發(fā)生了變化。而且由于用人的文化理念不同，中國的日資企業(yè)高管中，幾乎都是清一色日本人。高管不是中國人，就無法入鄉(xiāng)隨俗，那么對中國市場潛力預測不足，找不到打開大門的鑰匙就不足為奇了。

中金公司的報告指出，日本品牌渠道布局不足，而且過去品牌定位過于高端，產(chǎn)品的影響力只局限在大城市。而歐系家電西門子也同樣存在品牌定位過于高端的問題。此外，2010年前后，西門子由于忙于擴大生產(chǎn)線導致生產(chǎn)成本加大，對技術研發(fā)力度也不夠。近年，西門子一直在做戰(zhàn)略調整，但上市銷售的新品也鮮有技術亮點。西門子也曾通過降價去挽回不利局面，但收效甚微。

皮之不在，毛將焉附。洋品牌的退出，使得售后服務質量差也成為不爭的事實。消費者對洋品牌信任度的降低又帶來銷量下降、戰(zhàn)線萎縮的惡性循環(huán)。

當前新形勢下，需要消費者更加理性選擇家電。切不可盲目輕信洋品牌。