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空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存是近年一直避不開(kāi)的話(huà)題，尤其是日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年末，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)庫(kù)存較2014年末相當(dāng)，意味著過(guò)去一年行業(yè)的諸多去庫(kù)存策略并沒(méi)有起到明顯的效果。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新也直言，2015年是空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，各大品牌幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。面對(duì)如此壓力，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)比往年更早行動(dòng)起來(lái)，從產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面入手，希望能夠?qū)で蟮叫碌耐黄瓶凇?/div>
企業(yè)發(fā)力變頻高能效產(chǎn)品“一直以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)并未完全構(gòu)建通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新生需求的發(fā)展模式，低效庫(kù)存過(guò)剩仍是困境本質(zhì)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，如何推動(dòng)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，促進(jìn)家電企業(yè)擺脫低端化競(jìng)爭(zhēng)成為重要命題，“2016冷年，空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型，將成為行業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)”。她透露，按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)制訂的未來(lái)五年空調(diào)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖，節(jié)能是空調(diào)業(yè)未來(lái)最主要的方向，2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)平均能效要比2015年提高30%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升預(yù)計(jì)，未來(lái)變頻高能效市場(chǎng)將持續(xù)爆發(fā)。一方面近年考核空調(diào)全年能耗水平的APF能效新標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換，包括各地的節(jié)能惠民政策，都顯示了國(guó)家對(duì)節(jié)能趨勢(shì)的支持；另一方面，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)與高能效產(chǎn)品的意愿不斷增加，最近的調(diào)查顯示占比分別為72.1%和42.3%。
這些都推動(dòng)了企業(yè)不斷加碼高能效產(chǎn)品，以APF一級(jí)產(chǎn)品為例，調(diào)查顯示2014年市場(chǎng)上僅有13個(gè)品牌推出166個(gè)型號(hào)，去年已經(jīng)上漲到20個(gè)品牌推出309個(gè)型號(hào)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻空調(diào)零售量規(guī)模為2281萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到54.7%，其中變頻高能效產(chǎn)品718萬(wàn)臺(tái)，賈東升預(yù)計(jì)，2016年變頻空調(diào)滲透率將達(dá)到60%，為2481萬(wàn)臺(tái)，變頻高能效產(chǎn)品更將上漲超過(guò)七成，達(dá)到1232萬(wàn)臺(tái)。
行業(yè)龍頭之一的美的就嘗到了加碼變頻高能效產(chǎn)品的甜頭，其采用ECO節(jié)能技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品自2012年8月上市到去年底全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)量突破1200萬(wàn)套，去年在一、二級(jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)的份額更是分別高達(dá)30.1%和29.1%。周二，美的與世界自然基金會(huì)共同發(fā)布“星空計(jì)劃”，號(hào)召更多的人關(guān)注中國(guó)節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新還宣布將通過(guò)以舊換新、增值服務(wù)、ECO超惠、星空大獎(jiǎng)等四項(xiàng)舉措，推廣普及美的ECO節(jié)能空調(diào)，“我們目標(biāo)實(shí)現(xiàn)2016年ECO節(jié)能變頻空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)套。”
市場(chǎng) 更早啟動(dòng)價(jià)格服務(wù)雙管齊下
不僅是在產(chǎn)品層面，空調(diào)廠(chǎng)商和渠道商自開(kāi)年伊始就“活躍”起來(lái)，以更積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)今年的市場(chǎng)。記者從廣州格力方面了解到，即日起至3月15日，包括格力空調(diào)在內(nèi)的旗下三大品牌在廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)三地開(kāi)啟“以舊換新”，高價(jià)回收舊空調(diào)，即換即裝格力新機(jī)，免去等待煩惱。
周二，國(guó)美在線(xiàn)CEO李俊濤也宣布將于3月10日至13日，聯(lián)合數(shù)千家品牌供應(yīng)商和全國(guó)1700多家國(guó)美門(mén)店，線(xiàn)上線(xiàn)下共同開(kāi)啟“311黑色星期伍”主題活動(dòng)，推出32億現(xiàn)金券，1311元大紅包、全場(chǎng)比價(jià)京東貴就賠100等重磅優(yōu)惠。國(guó)美在線(xiàn)去年“黑色星期五”期間創(chuàng)下交易額同比增長(zhǎng)320%，今年繼續(xù)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外千余家知名品牌，對(duì)全網(wǎng)、全規(guī)格段、全價(jià)格段產(chǎn)品覆蓋，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？照{(diào)產(chǎn)品就包括在其中，記者注意到部分爆款還打出超低價(jià)秒殺，比如一款伊萊克斯1匹冷暖電輔定頻掛機(jī)空調(diào)售價(jià)僅為311元。
蘇寧則在服務(wù)方面做文章。蘇寧云商COO侯恩龍稱(chēng)，今年蘇寧將繼續(xù)推出一系列特色服務(wù)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，其中就包括本月推出的全國(guó)首個(gè)“蘇寧空調(diào)免費(fèi)安裝”服務(wù)升級(jí)項(xiàng)目，蘇寧將免除空調(diào)售后安裝的所有服務(wù)費(fèi)，這其中包括遠(yuǎn)程送貨費(fèi)、高層作業(yè)費(fèi)、打孔費(fèi)、材料費(fèi)(含加長(zhǎng)管線(xiàn)、空調(diào)支架、柜機(jī)漏保開(kāi)關(guān)等)等。侯恩龍稱(chēng)，蘇寧此舉的目的是要打破行業(yè)服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)不透明、群眾維權(quán)難等現(xiàn)象，改善用戶(hù)體驗(yàn)。
此外，空調(diào)市場(chǎng)的變化，也讓企業(yè)和渠道之間的關(guān)系發(fā)生著新的變化。在格力空調(diào)撤出蘇寧賣(mài)場(chǎng)兩年后，格力與蘇寧終于拋開(kāi)隔閡，將重新展開(kāi)合作。據(jù)了解，就在春節(jié)前不久，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東和格力電器董事長(zhǎng)董明珠互相拜會(huì)，目前合作正在推進(jìn)中，雙方總部和地方公司之間已經(jīng)展開(kāi)對(duì)接，廣州格力總經(jīng)理魯周剛則透露，將于本月重新進(jìn)入蘇寧的賣(mài)場(chǎng)。
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