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中國信通院近日發(fā)布的《2019年4月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，今年4月，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量3479.1萬部，同比增長6.5%。但如果算上前4個月的出貨量情況，整體仍處于下降狀態(tài)。報告指出，今年1～4月，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量1.08億部，同比下降5.8%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比92.5%。
去年全球智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)首度下滑，目前全球智能手機(jī)市場仍處在下滑的趨勢。這意味著，在全球存量市場競爭日益激烈，以及中美經(jīng)貿(mào)摩擦不確定性增加的背景下，中國智能手機(jī)面臨近年來最為突出的保增長壓力。
出口量跌價升勢頭明顯
市場研究機(jī)構(gòu)IDC日前也發(fā)布了2019年一季度的全球智能手機(jī)市場統(tǒng)計報告。報告顯示，2019年一季度全球智能手機(jī)出貨總量為3.108億部，相比去年同期下滑了6.6%。
值得注意的是，在一季度全球智能手機(jī)排名前五大廠商中，部分國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量逆勢增長，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外品牌。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，一季度三星智能手機(jī)出貨7190萬臺，排名第一，但是同比出現(xiàn)了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及榮耀和nova系列的增長，華為一季度智能手機(jī)出貨總量為5910萬部，出貨量同比上漲50.3%；而蘋果iPhone則由于較高的定價以及缺乏創(chuàng)新性的賣點(diǎn)和功能，再加上其他中國手機(jī)品牌廠商的競爭，導(dǎo)致銷量不佳，一季度出貨僅為3640萬臺，同比出現(xiàn)了30.2%的大幅下滑。vivo則以2320萬部的出貨量超越OPPO排名第四，同比增長也達(dá)到了24%。OPPO出貨量則為2310萬臺，同比出現(xiàn)了6%的下滑。
另一點(diǎn)不能忽視的是，雖然全球智能手機(jī)市場自去年以來出現(xiàn)首度下滑，但受益于需求高端化帶動，手機(jī)出口平均單價持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)市場平均銷售價格有10%左右的提升，其中，中國手機(jī)出口額同比增長10.67%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1408.5億美元，繼續(xù)保持單一商品出口額第一的地位。
“盡管平均單價提升依然使出口額保持增勢，但在國際經(jīng)貿(mào)形勢錯綜復(fù)雜的2019年，中國手機(jī)出口面臨著近年來最為突出的保增長壓力。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會行業(yè)發(fā)展部總監(jiān)高士旺在接受國際商報記者采訪時表示，對今年全球智能手機(jī)市場發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。
他分析稱，一方面，目前全球手機(jī)市場處于飽和狀態(tài)，增長率是停滯的。中國、歐美等傳統(tǒng)手機(jī)市場保有率非常高，而新興市場如東南亞、印度、南美市場保有率較低，容易獲得增量，國內(nèi)企業(yè)也更傾向于投向新興市場。“但今年面臨的挑戰(zhàn)是，印度、印尼等國家提高了手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅，甚至有些還提高了零部件關(guān)稅。以前國內(nèi)手機(jī)出口企業(yè)都是在東南亞或者印度加工生產(chǎn)，但關(guān)稅的提高則導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，對企業(yè)來說是不小的壓力。”
另一方面，2019年最大的不確定性還是來自中美經(jīng)貿(mào)摩擦。高士旺預(yù)計，今年全球乃至國內(nèi)手機(jī)的出口量依然不樂觀，平均單價的提升幅度也不會像前兩年那樣呈兩位數(shù)增長。
新興市場開發(fā)力度增強(qiáng)
“4G的換機(jī)潮已經(jīng)走完，市場趨于飽和，5G要到2020年以后才能夠真正走量，在這種形勢下，2019年是最難熬的一年。”高士旺說，對于中國企業(yè)來說，一方面要爭奪國內(nèi)市場份額，另一方面也要更多地走向海外市場，在中東、南美、印度、東南亞等更多的海外市場形成自己的機(jī)會。印度、東南亞等地目前正處于智能手機(jī)普及階段，手機(jī)需求量大。再加上“一帶一路”倡議與基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，這些新興市場將成為中國手機(jī)增量的主要市場。
高士旺表示，目前全球手機(jī)市場向頭部廠商聚攏的格局持續(xù)加強(qiáng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度全球智能手機(jī)排名前五的廠商市場份額合計為68.5%，相比2017年第四季度的63.2%提升明顯。未來智能手機(jī)品牌集中化趨勢將越來越明顯，而這些頭部企業(yè)在各自市場和領(lǐng)域的發(fā)展趨勢整體向好。
“比如華為、vivo、OPPO、傳音等中國手機(jī)企業(yè)近幾年在產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)優(yōu)化、宣傳銷售等方面不斷發(fā)力，正逐漸贏得國內(nèi)外市場認(rèn)可。這也是華為和vivo今年一季度出貨量大幅增長的原因。”高士旺說。
站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，國產(chǎn)手機(jī)要想真正打開海外市場，還需沉淀、深耕以及滲透，繼續(xù)增強(qiáng)海外專利布局、提升品牌核心競爭力，在全球范圍內(nèi)建立一個可靠的品牌形象。
“中國智能手機(jī)如何化解出口壓力？”由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請注明文章來源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
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